ALBERTSLUND – Dagligvarekoncernen COOP, der er hårdt trængt i markedet af især lavpriskæderne, har gjort et opsigtsvækkende markedsføringskup og skrevet kontrakt med Bruce Springsteen som koncernens nye talsmand.
Det er ordspillet på rockstjernens fornavn og de indarbejdede brands Brugsen (“Brucen”) og SuperBrugsen (“SuperBrucen”), der skal katapultere koncernens 900 danske butikker frem mod ny vækst.
– Vi har ledt efter en stærk profil, der nærmest har vores brandname skrevet i panden. Og så viste det sig, at han havde stået på scener over hele verden i 50 år, siger COOPs marketingdirektør Jens Højgaard.
Den amerikanske superstjerne vil i kampagnen fremstå som ”Brugs Springsteen”, mens hans mangeårige tilnavn ”The Boss” ændres til ”Uddeleren”.
COOP planlægger samtidig at gøre omfattende brug af rockstjernens bagkatalog.
Hungry Heart bliver titelmelodi for koncernens fødevarekampagner.
The River vil kunne høres i butikker, der er beliggende i nærheden af Tryggevælde Å.
Tougher than the Rest vil blive spillet på koncernens årlige generalforsamling, når bestyrelsen kommer ind.
Det er dog ikke hele bagkataloget, der vil blive benyttet. Born to Run er fravalgt, da den risikerer at inspirere kunder til at løbe skrigende væk fra butikkerne.
SATIRE – NYHEDER FRA EN VERDEN PÅ HOVEDET
